8天国庆黄金周长假落幕，文旅市场展现出前所未有的活力与新意，消费趋势已然刷新。
作为引领品质消费的风向标，抖音生活服务「心动榜酒店」正式发布国庆假期消费数据报告，全景呈现出生活方式酒店消费的新图景、新人群与新方式。
数据显示，「心动榜酒店」凭借其权威性与前瞻性，精准拿捏游客偏好，“无价窗景”“品质商旅”“亲子友好”等特色标签酒店全线飘红。此外，「心动榜酒店」上榜酒店订单量同比激增近74%，以“上榜即热销”的硬核实力，引领消费热潮。
这个国庆黄金周，哪里的酒店风景足够“出片”？哪种特色标签酒店正流行？抖音生活服务「心动榜酒店」通过全景式数据洞察，带你共同解码国庆消费新趋势。
一、心动榜特色酒店订单飙升，六大特色标签各放异彩
今年国庆假期，酒店不再只是歇脚地，更成为了旅行目的地本身。「心动榜酒店」凭借精准的六大特色标签细分，切中多元出游需求，成为众多游客的热门之选。「心动榜酒店」订单量同比飙升73.86%，以“上榜即热销”之势，带动特色酒店订单全线增长。
六大特色酒店标签各放异彩。“无价窗景” 订单量同比增长达75.39%，长白山斑斓秋色、洱海绝美日落等“网红窗景”成为游客“打卡标配”，甚至有游客“为了一扇窗”提前1个月预约锁定“景观C位”。“品质商旅” 以订单量同比增长66.79% 的表现领跑，其舒适的居住体验与便利的出行条件，精准契合了游客对高品质、高效出行的追求。上海、成都等热门城市的商旅酒店，在假期前3天甚至出现“一住难求”的景象。
此外，“亲子友好”“文化探寻”“自然疗愈”与“当地风情”特色标签酒店订单量增长率也均实现高速增长，「心动榜酒店」六大特色标签，共同描绘出国庆假期丰富多彩的住宿生态。
二、新一线稳坐主场，小城 “黑马” 集体出圈
从目的地选择来看，今年国庆假期游客不再只“扎堆”于热门城市，而是根据自身的多元化旅游动机，选择不同层级的目的地。热门城市依然是文旅消费的基本盘，与此同时，众多小众目的地也凭借独特资源成为新的增长极，共同绘就出一幅多元化的国庆出游地图。
新一线城市消费力持续领跑，上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、郑州、武汉、东莞、重庆位列订单量TOP10城市。其中，重庆（订单量+102%）、成都（订单量+66%）等新一线城市表现亮眼，以其独特的城市魅力与文旅资源，稳居消费主场。重庆洪崖洞、成都宽窄巷子等热门景点周边的酒店订单量实现了翻倍增长，体现出消费市场活力。
同时，小城“黑马”集体突围。一批小众目的地在国庆假期期间，展现出惊人的增长潜力。在订单量涨幅TOP10城市中，铁门关（+245.83%）、五家渠（+232%）、昆玉（+202.17%）等涨幅显著。其中伊犁（+149.52%）、昌吉（+185.04%）凭借秋季草原、胡杨林等独特自然景观成为“新晋网红”；景德镇则通过“陶瓷文化+网红打卡”的深度融合，在热门话题“鸡排哥”的加持下，实现现象级出圈。
三、00后“轻游”VS中年人“宅游”，不同年龄层开启差异化度假
不同年龄层的用户展现出截然不同的消费偏好，构成了国庆出游的多元图谱。00后“轻旅行”，追求高效与性价比；80后“宅酒店”，注重品质与舒适。出游人设大不同，年龄成为解码假期消费逻辑的一把关键钥匙。
从消费“主力军团”年龄分布来看，31-40岁用户是当之无愧的消费主力军，订单占比高达40.82%。他们更注重酒店的整体品质与家庭友好体验，对“亲子房+景点联票”等组合产品青睐有加。24-30岁用户订单占比24.72%，排名第二，他们热衷高性价比的预售券，并对具备网红打卡属性的酒店充满兴趣。18-23岁的年轻群体订单占比16.17%，他们则更偏爱短途游与经济型住宿，追求新奇、有趣且高性价比的住宿体验，例如今年国庆爆火的“帐篷”旅行方式，成为年轻人的热门之选。
从客源地分布上来看，消费力强、出行频次高的新一线城市贡献了超两成订单量（占比22.84%），同时，二线城市（占比20%）与三线城市（占比18.53%）也展现出稳定的需求和巨大的市场潜力。
四、7 成订单来自预售！“酒店+体验”套餐成标配
今年国庆假期，用户的酒店消费决策模式发生新的转变，从过去的“按需预订”，全面转向“先囤后约”，彻底进入“预售时代”。
数据显示，预售券订单量占比高达71.99%，意味着每10个订单中，有超过7个是高性价比的预售产品，“先囤后约”已成为用户首选。
此外，“酒店+特色体验”的组合套餐成为用户“闭眼入”的爆款。在「心动榜酒店」订单量TOP100的订单中，此类组合套餐占比高达68%。其中，“动物主题”“乐园门票”“演艺门票”“餐饮权益”等热门组品关注度颇高，如“酒店+长隆大马戏+动物步行区”“酒店+太湖演艺城+冰雪小镇”等套餐备受青睐；同时，“含早/晚餐”等餐饮权益也成为用户预订时的重要考量。可见，一站式、沉浸式的完整度假体验已成为消费者的普遍追求。
五、节前10天开启“囤货潮”，中秋当天订单“小回落”
今年的国庆假期期间，恰逢中秋，月圆之夜，家人团聚的传统需求影响了出行选择，部分长途游订单在中秋当日出现回落，形成了假期中独特的“节奏点”。
除中秋当天订单出现“小回落”，国庆假期前及假期中后段，均出现“高峰时刻”。数据显示，假期前，9月25日-9月30日迎来“囤券高峰”，期间下单量占国庆总订单的55%，体现出用户节前囤货周期缩短，假期前下单高峰更集中。
而在假期中后段，10月2日至10月5日出现订单“黄金期”，4天的订单占比超过60%，入住达到高峰。其中，10月2日当天订单量达到顶峰，环比10月1日增长20%。
六、短视频“种草”火力拉满！发布&播放双高峰锁住国庆流量
作为国庆酒店消费的重要引擎，抖音短视频内容完整覆盖了用户决策周期，以前瞻性的“种草”内容激发购买欲望，再以体验后的“晒单”内容完成口碑反哺，国庆期间，两次流量高峰精准锁定了决策的首尾关键节点。
播放高峰前置，通过高效“种草”，从决策“起点”影响用户心智。假期前15天，内容播放量开始飙升，其中酒店类内容单日播量达7.1亿次，同比增长69.66%。用户通过刷短视频提前锁定兴趣，为国庆假期的酒店消费囤券高峰蓄力，实现从“心动”到“行动”的无缝衔接。同时，#国庆staycation安排上了、#县域经济未来可期等话题均登上抖音话题总榜前列，引爆流量。
发布高峰后置，通过口碑反哺，在消费“终点”沉淀品牌资产。10月6日成为国庆期间酒店类内容发布的“黑马日”，发布量同比猛涨77.5%。大量“新鲜体验帖”集中爆发，实拍画面成为有力推荐，真实的UGC内容，不仅形成了强大的口碑效应，也为节后错峰游蓄满了“长尾流量”。
结尾：
今年国庆黄金周期间，「心动榜酒店」再次用亮眼的数据定义了酒店消费新趋势，它不仅是用户探寻生活方式酒店的信任指南，通过精准的标签体系和真实的内容生态，高效连接供需两端；更是酒旅行业洞察消费趋势、酒店商家优化经营策略的重要参考。
未来，「心动榜酒店」将继续与酒店商家和广大用户一道，共拓消费增长新潜能，共创美好生活新体验。
