要论我国经济发展迅猛的地区,很多人首先想到华东,稳坐前三甲的江浙沪是各大酒店集团的必争之地,品牌焕新轮番上演。在华东六省中,过去以传统工业为主的山东,随着产业升级转型,经济体量迈上新台阶,同时旅游业也在强劲复苏,其酒店投资市场前景被行业人士“重新认识”。

配图1|山东青岛城市夜景.jpg

山东青岛城市夜景

山东酒店市场亟需品牌升级

艺程酒管 X 米高集团强强联手开拓

2021年,山东GDP达83095.9亿元,再次位列全国第三,人均GDP达8.18万元。山东烟台、威海、济南、临沂、济宁等市各自都有细分领域的龙头产业,近年来引入高新技术制造业规模提升迅速。

在深厚的齐鲁文化与丰富的旅游资源加持下,山东也成为全国人民休闲度假圣地。2021年,山东接待游客7.3亿人次,旅游总收入8278.6亿元,较2020年增长了26.6%和37.5%;今年1-2月份,携程数据显示山东省的旅游订单量激增31%,整体旅游人次呈现双位数增长。

根据中国饭店协会《2021年中国酒店业发展报告》数据显示,山东酒店客房数量为92万间,体量排名全国第五,其中经济型酒店占比59.3%,中档酒店占比仅为32.9%,相比广东、浙江、江苏等省市,经济型酒店相对饱和,中档酒店存量不高,酒店档次较为分散、服务品质参差不齐,品牌亟需升级。

“在GDP与旅游收入双提升的利好因素下,中长期来看,山东酒店市场需求还会继续提升,此外其酒店的连锁化率仅为32.5%,品牌连锁化发展空间较大,同时酒店品牌升级的需求也会大大增加。”艺程酒管首席运营官周群霞女士十分看好山东酒店市场发展前景。

经过数轮市场勘察与多方接洽,艺程酒管决定战略投资起源于山东的米高时尚集团(以下简称米高集团),并成立北京艺程米高酒店管理有限公司(以下简称艺程米高),以立体式品牌矩阵深度布局山东及北方存量市场。

配图2|艺程酒管x米高集团战略收购签约仪式现场.jpeg

艺程酒管x米高集团战略投资签约仪式现场

米高集团十年深耕山东酒店市场

在艺程酒管深度赋能下品牌升纬

米高集团深耕山东市场十年,以精准定位、融入当地文化及平价奢享受,成为当地闪亮的一张名片,旗下拥有“米高国际酒店”和“米高时尚酒店”两大品牌,米高国际酒店瞄准下沉市场中高端,主打3-5线城市,米高时尚酒店定位为中端酒店品牌,以规模化立体矩阵布局山东市场。

凭借在下沉市场深厚积淀、高性价比的产品服务与良好的顾客口碑,米高集团2021年经营业绩强劲复苏,恢复至2019年同期水平。截止至2022年3月,米高集团全国门店有35家,其中18家酒店深度扎根山东,覆盖山东省内13座城市,包含济南、烟台、威海、临沂、聊城、潍坊等,并已落子首都北京、江苏宿迁、湖北宜昌、内蒙古赤峰等地。

配图3.1|“米高时尚酒店”和“米高国际酒店”两大品牌.png

配图3.2|“米高时尚酒店”和“米高国际酒店”两大品牌.jpeg

“米高时尚酒店”和“米高国际酒店”两大品牌

在酒店市场连锁化、品牌化、数字化、高质量发展的趋势下,米高集团希望紧抓市场机遇,升级产品服务质量的同时,发挥自身影响力向下沉市场加速规模开拓。而要实现该目标,需要大量专业人才、IT技术、供应链的支持,这是区域性品牌难以具备的。

作为艺龙酒店科技平台上的专业酒店管理公司,艺程酒管能通过“品牌、营销、运营”的3大赋能,以及“系统、工程、数据、人才、技术、金融”6大助力,帮助合作与加盟酒店升级产品与服务,提升品牌价值;同时通过精细化的管理,提高门店运营效益。这正是米高集团等区域性品牌所亟需的,双方强强联合,正好能优势互补。

通过本次战略投资,米高集团旗下品牌将在“艺龙“的授权加持下加速发展,以“艺龙米高国际酒店”、“艺龙米高时尚酒店”作为主力品牌,把归家体验为根,保障顾客以轻消费水平获得归家般温馨、高品质的居住及服务体验,引领行业从“心”服务趋势新风向。

艺程酒管将在保持米高集团旗下酒店持续稳健运营下,推进两大主力品牌全方位升级,并形成典型案例和切入口,助力山东乃至更多北方存量市场酒店,从经济型向中高档升级,提高线上化率和连锁化率,促进整体市场品牌升级。

分店体量与市场版图双增长

艺程酒管在存量市场传递艺龙温度

中国酒店市场历经数十年发展,已从增量市场迈入存量市场,有数十万家待连锁化、品牌升级的单体酒店和经济型酒店。自2021年正式进入市场以来,艺程酒管以“打造增长”为主旨,针对存量市场提出了“多品牌矩阵、合众联盟、强服务重运营”三大核心战略,力求帮助投资人、加盟商实现投资价值与门店经营效益最大化。

艺程酒管成立短短1年时间不到,品牌矩阵已囊括了高端、中高端、中端、轻中端酒店档次,孵化了多个酒店品牌以匹配存量市场的需求,如臻选高端酒店品牌“艺龙玺程国际酒店”、轻奢中高端酒店品牌“艺龙朗悦酒店”、多元化中高端酒店品牌“艺龙瑞云酒店”、时尚中端酒店品牌“艺龙壹棠酒店”、活力轻中端品牌“艺选酒店”。

微信图片_20220412104050.jpg

艺程酒管品牌矩阵

本次战略投资米高集团,是艺程酒管三大核心战略中,合众联盟开发战略的落地体现,艺程酒管不仅快速渗透了山东市场的存量城市,其品牌矩阵再一次扩充,填补了下沉市场的品牌空白,品牌矩阵档次更为丰富立体。

“在全国各地特别是下沉市场,存在很多各具特色的区域性酒店品牌,他们拥有本地物业与客群资源优势,艺程战略投资米高集团,合资推出新的公司,以‘艺龙’携手并赋能米高,既能保留米高在山东区域及北方的品牌影响力,又能发挥艺龙酒店科技的产业链以及艺程酒管的赋能优势;双方强强联合,将能在山东及北方市场快速建立起艺龙的品牌影响力。”艺程酒管首席运营官兼艺龙米高品牌CEO周群霞女士表示。

尽管艺程酒管旗下品牌百花齐放,酒店风格各有千秋,但其“艺龙温度”的品质服务始终恒定,艺程酒管围绕“品质、智慧、温度”核心价值打造标准化服务流程,并有打通线上线下的“程小艺”专属管家服务体系,力求做到千店入住体验一致,给予顾客良好的住宿体验。

配图5|“程小艺”专属管家服务体系保证千店入住体验一致.jpg

“程小艺”专属管家服务体系保证千店入住体验一致

万亿酒店存量市场正面临新的挑战,艺程米高的加入,为艺程酒管增添一支劲旅。在深度赋能旗下门店提升运营效益后,艺程酒管将辅助艺龙米高酒店大步迈向规模化发展,向山东省内纵深发展,并积极拓展北方市场。

艺程酒管现已覆盖全国23个省份,78个城市,随着艺程米高的正式成立,艺程酒管在华东乃至全国存量下沉市场开启了新的篇章。

在疫情常态化的当下,酒店业复苏提振业绩依然是一场硬仗。周群霞表示:“面对新的机遇和挑战,艺程酒管会把更多的精力放在存量市场,以‘所见不同,所感一致’的管理方式,接地气地做好运营服务,持续把恰到好处的关爱传递给消费者,同时为投资人、加盟商降本增效实现更好的收益,以开放协作的姿态传递艺龙温度。”